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城市礼品的兴起无疑为礼品市场带来了一丝曙光,只有在传统玩具中融入创新元素和文化的内涵

时间:2020-03-01 09:12

导读:在礼品行业发展的低迷期,城市礼品的兴起带来了一丝曙光,如何让城市礼品在具有当地特色文化内涵的基础上,更加时尚、特色需要开拓这一领域的礼品公司深思。  【中国礼品网讯】“千里送鹅毛,礼轻情义重”代表了中国人礼尚往来的交往准则,每到一个陌生的城市,您是否会考虑购买一些具有当地特色的礼品呢?近年来,城市礼品逐渐兴起,让礼品市场的品类更为丰富。体现城市形象个性特质的文化礼品将是城市精神、意象、神韵、气质的最好表达,具有巨大的市场发展空间。  要知道,城市礼品不完全是旅游纪念品,它代表着城市品牌,必须符合这个城市的气质和精神,不仅用于旅游景点的零售,更可用于当地各级政府机关、学校、企事业单位进行文化及商务交流,特别适合赠送外地客人。  一个有底蕴的城市,如果没有通过一定的表象物把城市展现出来,那不是城市的过错,肯定是城市经营者的欠缺。城市礼品属于形式,更属于灵魂。只要一看见它,一段和这个城市有关的历史,或者这个城市精神属性,就会如影随形,会激活你关于这个城市的所有记忆。如果一份城市礼品,只让你感觉到美丽,那你只是看到城市的霓裳;如果你感觉温暖,那已经触摸到了城市的体温;如果久久凝视心意相通,那你已经深入到了这个城市的灵魂。真正意义上的城市礼品,是视觉、触觉和感觉的三位一体,否则,就是一个留置无用、弃不可惜的鸡肋。  城市礼品可以分成4条主线:艺术品、工艺品、农副产品、印刷产品。一本书,一幅画,一套影碟,这些文化产物无疑也是很好的城市礼物。虽然它容易被界定在风花雪月和诗情画意的范畴,但对有些人来说,在凤凰古城买一本沈从文《边城》,在庐山买一张《庐山恋》的影碟,在曲阜孔庙买一幅孔夫子后人亲手画的孔子碳素画像,意义远远大于开销在居住地的新华书店。  在美丽的杭州,老字号品牌是杭州城市礼品的提升和城市人文理念传播的媒介。王星记扇子、天堂伞业、张小泉剪刀等等,杭州的老字号没有一样不精工细作,没有一样不是行业的翘楚,但细心的人发现,大多数杭州的老字号都是生活用品,是通过几代人不断打磨获得的口碑认可。  老字号是城市固有的记忆,是数代人的认可,过去传统与现代观念不可避免的在当下发生碰撞。杭州市人大常委会副主任陈振濂就认为,杭州的老字号在做精自己产品的同时,需要改变思路,将制作生活用品向引领生活方式转变,从而带动产品和老字号本身的转型升级。老字号要走出当前困境,除了保佑历史文脉和行业顶尖的技艺之外,更需要融入时尚元素、市场元素和创新元素。  在礼品行业发展的低迷期,城市礼品的兴起无疑为礼品市场带来了一丝曙光。如何让城市礼品在具有当地特色文化内涵的基础上又兼具时尚创意元素将是开拓这一领域的礼品公司在未来需好好思考的一个问题。

导读:在产品同质化的礼品市场,如果有更多的礼品公司将文化礼品推出市场,成为消费者身边“有文化品位的礼品专家”,将迎来广阔发展空间。  【中国礼品网讯】现如今,企业对文化的要求越来越高,客户的文化需求也在提高,这对礼品公司所提供的产品提出了更高的要求,如何做出让客户满意的礼品呢?在礼品中融入文化内涵,无疑是一个很好的发展思路,成为越来越多礼品公司突围而出的利器。  深圳邮政局推出为企业推出的量身定制专门的文化礼品,受到诸多消费者的青睐,就在一定程度上说明了文化礼品的巨大发展空间。邮政文化礼品不仅代表企业的文化精神,还具有一定的升值收藏空间,可谓内涵丰富。  “以前发行的邮票和文化无关,现在我们要做有文化品位的礼品专家。” 深圳邮政局市场总监张小燕介绍,深圳邮政目前正处于文化产业升级转型的阶段,他们在文化礼品中找到了商机。邮政文化礼品,是一种以纪念明信片、纪念封、邮票等产品为形,以企业发展历程和文化内涵为神,通过以册、折、包等表现形式展现企业文化的宣传礼品,其灵魂是紧扣客户的企业文化。  “这个特色产品我们从前年开始推,当年实现营业额900万;去年已经接近2600万了;今年我们设定的目标是3800万,从目前的情况来看,应该没有任何问题。”张小燕告诉编者。  她分析,独一无二、紧扣客户需求以及具有收藏价值是邮政文化礼品的市场魅力所在。“比如,传统的企业礼品,比较鲜明的一个特色就是印上企业名称或者logo,但对于使用者来说,这样一家企业可能只具有一个符号意义,企业是做什么的,其核心价值在哪里,并不清楚。而透过我们的礼品定制服务,一本精美的定制邮册里,通过图画、文字、关联邮票、明信片等各种形式,企业的文化价值可以得到显著拓展。并且,邮票、首日封等本身就是具有收藏价值和升值潜力的。”此外,她认为成本弹性大也是邮政文化礼品拓展市场的“利器”,“即使一份礼品的预算只有十几元钱,也可以做得很精致、有内涵。”  编者在现场看到,作为本次深圳邮政主推的产品个性化邮票服务,因具有一定的纪念意义,而受到了市民的青睐。除个性化邮票外,中国元素的明信片、生肖邮品等邮政产品也受到了市民的喜爱,出现抢购热潮。  有市场调查显示,随着经济条件的改善,以及人文素养的提升,礼品是否具有文化内涵已成为目前消费者选购礼品考虑的主要因素之一。在产品同质化的礼品市场,如果有更多的礼品公司像深圳市邮政局一样,将文化气息浓郁又颇具收藏价值的文化礼品推出市场,成为消费者身边“有文化品位的礼品专家”,将迎来广阔市场发展空间。下一个“有文化品位的礼品专家”,又将是谁呢?我们拭目以待!

导读:随着高端礼品市场的不断发展,很多有实力的礼品公司都纷纷涉足利润更为丰厚的这一领域,但纷纷扰扰中却出现了不少不和谐的景象。礼品企业发力高端市场需避免几大误区。  【中国礼品网讯】随着高端礼品市场的不断发展,很多有实力的礼品公司都纷纷涉足利润更为丰厚的这一领域,但纷纷扰扰中却出现了不少不和谐的景象。但在这场对高端市场“蛋糕”的争逐中,很多产品价值与市场需求出现背离,不断有礼品企业折戟沉沙。那么,对礼品企业而言,发力高端市场需在营销管理思路上避免以下几大误区:  一味追求高价  在有些礼品企业的眼中,高端产品就是高价,用“炒家”的心态来做产品,仿佛产品价格越高,产品就越好,事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标,外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。礼品企业不能用一味追求高价的炒家心态去经营产品,使得产品经营效益短期化,产品逐步丧失赖以生存的顾客群体,面临经营危机。  忽视产品文化内涵  高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格,为此高端产品在文化内涵打造上不遗余力,在科技研发投入上花费巨资。品牌故事,新产品研发,时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。  缺乏产品组合  众所周知,高端产品依托其稀缺性获得较高的单品收益,但巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此,利用高端产品的市场影响力,扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式,而不少礼品企业,在产品线尚未成熟的前提下,匆忙推出高端产品,进行大量的市场投入,使得企业高端化之路难以为继。  过分注重明星效应  在礼品企业产品高端化发展的道路上,公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段,追求轰动效应,则会使企业产品成为“低俗化”象征,树立了贵族化目标,产品却在向小丑化迈进。我国产品在明星的选择上,成功者寥寥,在明星的选择和公关促销上,大多数企业没有具有长期的规划,无法选择符合企业形象和产品内涵的明星,更谈不上像微软和苹果等其企业去塑造明星。  忽视企业整体运作  高端产品具有特殊的运作模式,其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品,而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此,重视整个高端产品产业链中一环的独特化,难以使企业持续发展,整体的商业化运作,才能够保持品牌的生命力。  高端礼品市场相较于普通消费市场,虽看上去更有利润可言,但实际操作起来远没有想象中那么简单,礼品公司征战这一市场,需做好充分准备和市场定位,才更有利可图。

导读:玩具礼品公司在营销管理发展思路中仅走“卖玩具”的低价路线是不可行的,只有在传统玩具中融入创新元素和文化的内涵,才能收获外国客商的青睐。  【中国礼品网讯】在欧美等发达国家相继推出并实施了严厉的玩具安全标准规范之后,不少国内的玩具礼品公司开始了转型之路。国内玩具礼品公司放弃很大一部分的贴牌代加工业务,转而寻求自主创新品牌的突破以及文化创意价值的再提升。可以看到,我国国内玩具礼品生产企业真正走一条自主品牌创新突破自身价值的发展路线,才是根本趋势。  一位礼品行业人士表示:我们的玩具企业现在正往两极化,一方面是经受不起阵痛的中小企业选择退出,另一方面是知名企业纷纷寻求比较多元化的发展路线,比如与不同行业进行合作,开拓新兴市场等等。  “以前单纯只是卖玩具,接礼品采购订单时按照人家所要求的去做就行了。现在完全不行这样了,我们卖得更多的不是玩具,而是将我国传统文化推广出去,这时候除了质量安全之外,更多的是专注于文化创意以及技术创新。”某玩具礼品公司负责人在接受采访时表示,在欧美等发达国家所主办的玩具展览活动中,我们国人常常可以见到不少我国传统玩具礼品的影子,只不过这些传统玩具都融入了不少创新元素文化内涵,而这些玩具都受到了海外玩具消费者的欢迎跟喜爱,这一点让我们看得到了这一价值的显现。  越来越多的实践经历表明,玩具礼品公司在营销管理发展思路中仅走“卖玩具”的低价路线是不可行的,只有在传统玩具中融入创新元素和文化的内涵,才能收获外国客商的青睐。因为从这些产品中,西方人可以体会到博大精深的中国文化,这个才是国内玩具礼品公司保持市场地位的核心竞争力。因而,国内玩具礼品公司不论是开拓海外市场还是新兴市场,只有实现从“卖产品”到“卖创意”的完美过渡,才能走得更远。

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比如:个性鼠标垫、个性手表带、个性手提包、创意u盘、个性钱包、电源笔记本、手机套等。这些皮具礼品,具有很浓郁的情感内涵,时尚、美观,既有观赏性、又有实用性,既包含广泛的3C产品、也包括装饰品,有的就是常见的生活用品,通过个性高端会议礼品的思路就比普通的生活用品更富有诗意。