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拥有庞大用户规模的互联网媒体平台,广告符号与受众知识领域的相关性

时间:2020-04-06 20:04

导读:这个互联网发达的时代,礼品行业对于数字营销的认可已毋庸置疑,但在具体实操阶段仍时常面临困惑。那么在数字时代,礼品公司品牌营销如何借东风?  【中国礼品网讯】在这个互联网发达的时代,礼品行业对于数字营销的认可已经毋庸置疑,但在具体实操阶段仍时常面临困惑。很多人仍然对数字世界的“快”心存焦虑,有一种跟不上就要被淘汰的担心。那么在数字时代,礼品公司的品牌营销如何借东风?  规模:影响力决定媒体合作价值  虽然营销界有种声音尘嚣日上,认为“媒体影响力”是一种过时的提法,更加新潮的互动和对受众的细分将带来更多的营销价值。但从“让更多人知道”这一广告营销最根本原则的角度观察,追求“高大上”极易沦落成自娱自乐,而对受众的细分则仍需保证精准受众的数量基础。  打个比方,品牌营销行为就像在水里捞鱼,只有鱼越多,收获才能越多。大海里的吃到中意的鱼虾种类,要比在小池塘边容易的多。而数字媒体时代与传统媒体时代还有一点不同在于,出于“给别人留下高端印象”的浏览行为并不多见,反而暴露内心真实想法的访问记录更多,在传统媒体领域中的所谓“权威”,在互联网上却往往遭遇门可罗雀的尴尬。  大规模的用户基础,决定了数字世界里真正意义上的“媒体影响力”,而非形式上的高端权威;大规模的用户基础,决定了细分受众的有效数量,而非仅存于标签设置上的意义;大规模的用户基础,给予营销创意获得公正评价的机会,能够放大所有环节的努力成果。  洞察:人工智能PK营销调研  在传统营销中,调研所占的比重极大,耗费掉巨大的人力物力不说,调研过程的漫长链条也已经不再适应这个消费者需求、市场环境日新月异的世界。而在互联网营销中,虽然在产品打造环节的调研仍必不可少,但仅就传播而言,互联网的人工智能为广告主节省了大量费用,并提高了市场反馈的速度。  虽然大数据是一个被行业用到泛滥的词汇,但却仍不得不提。拥有庞大用户规模的互联网媒体平台,具有大数据的先天基础;拥有多种应用组合的互联网媒体平台,能够准确的运用用户行为为目标用户画像;拥有足够强势的洞察技术,才能够让广告投放做到有的放矢,找到最佳的媒介组合方式。  对数据挖掘的能力,是数字媒体的最大优势,决定了在互联网信息爆炸的今天能够触达多少有效受众。  高效:拒绝模版化手段  营销毕竟不是一种产品,不同行业、不同特点的品牌广告主有着各自不同的营销难题,营销者提供的应是解决方案,而非“看起来似乎很专业”的模版化手段。  在媒介解决方案中,包括了创意类优化方案、广告产品解决方案、行业解决方案、跨平台解决方案、营销手段类解决方案等。针对性的解决方案,不仅是一种做事的方法,更是一种为品牌客户负责任的态度。  营销领域,渠道和工具不断推成出新,而把新工具当作营销变革的人,最终会发现:本质上营销从来没变,只是社会的演化促成了营销的发展,在形式上变得多样,在效率上有所增加,在参与度上开始变得有趣,在购买决策上走向前端。广大礼品公司若想在数字世界借上“东风”,还需抱有一颗平常心,用理性来判断广告合作的媒体平台。

ROI

7月5日-中国数字媒体的蓬勃发展有目共睹。在短短三年时间里,数字媒体投放量已经超越传统媒体,中国数字媒体市场跃居全球第二。与此同时,广告技术行业同样不断迭代演进,群雄逐鹿,新方案新方法不断传播。全球和本地数字广告市场的变化也引发了新的广告技术产品的需求,对第三方网络广告数据监测产品和技术的要求也越来越高。

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基于互联网时代的多屏融合背景,业界加速了思考建立媒体价值、新收视测量和评估体系的进程。日前中国领先的第三方广告技术公司秒针系统顺势而为,率先推出跨媒体预算优化系统MixReach专业版,与强生、可口可乐、欧莱雅、耐克、Puma、索尼、达能等国际领先品牌,传立媒体、实力传播、突破媒体、安吉斯媒体集团在内的4A媒介代理公司,视频、移动、户外等广告平台,以及央视索福瑞、Millward Brown等,近200人,共同探讨多屏并立、媒体碎片化时代整合跨媒体投放新趋势、广告投放的科学量化评估标准以及成功案例和经验的分享。全球顶级风险投资机构凯鹏华盈中国副总裁现场分享了全球移动互联网及网络视频发展趋势。  与会人士认为, MixReach专业版解决了横跨电视、网络视频、移动公交、楼宇液晶电视等多屏媒体在内的整合投放优化,既能更好地满足广告主对跨媒体价值、营销效果追踪分析、透明度、投资回报率等传播需求,也标志着多屏跨媒体投放和整合媒介策略决策进入科学量化时代。  趋势一:跨媒体整合投放大势所趋  2012年中国广告市场在各种限制令整体增量放缓,广告主愈发理性。伦敦奥运会契机千载难逢,广告主更希望利用奥运营销推动品牌在多屏时代的成功营销。但如何在多屏时代解决跨媒介调研的效果评估标准与指标,将电视、视频、移动手机、公交、楼宇等多屏同源的跨媒体投放优化及统计目标受众接触行为等问题,从而合理分配广告预算,成为广告主亟待面临的营销挑战。此时,MixReach专业版的上市对品牌广告主发掘媒体价值,制定跨媒体投放计划、合理分配广告预算,提升整体效率来说意义重大。  MixReach跨媒体预算优化系统是秒针与全球百强品牌中超过70%的品牌主,在过去3年的时间里,基于超过30亿广告预算产生的广告投放数据,共同为创造性地为行业提供的跨媒体、跨多屏媒介投资和预算优化系统,也是目前市场上品牌主及其代理公司认可度和使用率最高、最为成熟的跨屏优化产品。群邑集团今年2月发布的《2012年中国品牌经理应优先考虑的5大互动营销战略》中说,Mix Reach这种策划工具可以让电视—网络视频跨界平台得以最优化。  据秒针系统CEO祝伟介绍, MixReach专业版定位“领先的智慧”,在深刻洞察行业及广告主的心理及需求情况下,与行业领先品牌一同首次创造性的改变行业跨媒体投资方式,有效填补了市场空白的突破性。MixReach专业版正在利用和发挥品牌广告主已有的媒体投资(包括在电视的投资),并帮助其在未来的跨媒体投资中赢得先机,更胜一筹。  趋势二:科学量化数据成跨媒体决策依据  群邑中国的研究显示,目前品牌及广告主进入了无界限传播时代,以往简单规划广告到达率和频次的时代已经被数字渠道、跨媒体、跨多屏媒介实时、复杂、动态的受众接触行为所取代,广告主更应取得对跨媒体使用行为的同源消费者的数据与洞察。  但目前从行业来看,群邑中国的媒介购买部总裁金万钧指出,针对传统电视收视率及评估体系相对成熟和平面,而在后大众传播时代,传播环境与传播手段都发生了巨大甚至革命性的变化,因此收视测量和评估都不太适应现实变化,需要再进化。  随着多屏融合及媒体传播环境的日趋复杂化,广告主增加跨媒介投放比重的同时,越来越关注对营销效果的追踪与分析。秒针系统CEO祝伟指出在跨媒体领域的评估及广告优化,品牌传播者越来越希望通过广告技术真正实现对广告效果的优化及科学量化。  趋势三:整合跨媒体评估体系建立  如何在新媒体不断发展、数字技术不断创新的情境下合理分配媒介预算,首先需要建立一套整合跨媒体评估体系。这个体系需要在不同的市场,不同的城市,不同的消费人群里通过数据说话。秒针此次发布会的MixReach专业版的同源跨媒体重叠数据来源于中国大陆38个城市21900个样本,全面覆盖电视、网络视频、手机、公交电视、地铁电视、楼宇液晶电视等媒介,依托超过3300个在线广告活动、7840亿的广告曝光数据,通过iGRP、Reach/Frequency等指标全面评估互联网广告效果,并为持续优化媒介计划、提升跨媒体预算分配效率提供评估体系的数据基础。  目前,秒针系统拥有中国4.5亿网民用户数据库,具备日均处理1000亿广告请求的数据处理能力,为各品牌跨多屏媒介预算分配提供了强有力的数据积累。研发的Admonitor是国内第一个以目标受众为核心的在线广告评估系统,为在线广告活动提供更有效的ROI分析和优化建议。MixReach专业版跨媒体预算优化系统则推动了业内跨屏投放科学量化趋势,加速实现广告主期冀多屏广告投入更加高效的预期。

ROI(Return On Investment)的中文翻译为投资回报率,它是指通过投资而应返回的价值,它涵盖了企业的获利目标,又称会计收益率、

尼尔森的数字广告收视率(DAR, Digital Ad Ratings)解决方案,是针对互联网广告市场提供的独立第三方数据监测产品。该产品自从2008年诞生起,始终致力于为数字广告及营销市场提供透明性和公正性。而这正是发展的核心要素之一。目前,DAR已经服务全球广告花费前25的全部广告主,覆盖34个国家和市场,并成长为尼尔森媒介业务的核心产品。在中国市场发布三年以来,尼尔森数字广告收视率坚持以科学和客观性为基石,基于全球黄金品质的中国实践,与本土广大数字媒体以及超过200家全球和本地的品牌建立了稳定和长期的合作关系。

深圳2020年1月6日 /美通社/ --“未来5-10年,数字广告将继续跟随互联网产业发展,进入以互联网作为基础,不同设备为节点,以技术为驱动,通过打通多种渠道和资源进行精细化管理,数字商业生态对内容创意和基于数据分析的营销优化能力提出了更高的要求。”根据艾瑞咨询2017年度中国网络广告核心数据显示,中国网络广告发展仍旧显示出较为良好的生命力,预计在2020年市场规模将近8000亿元。

投资利润率。

在过去一年多的时间里,尼尔森不断完善中国市场的解决方案,与新的大数据与业内领先的技术伙伴进行产品合作,在受众识别,广告流量质量,智能电视和大数据处理等领域,取得突破性进展,丰富了产品和市场生态。

打破营销边界,MarketingDesk全生态智能营销SaaS发布

ROI理论。一个好的广告应当具备三个基本要素,即ROI:相关性原则(Relevance)、原创性原则(Originality)、震撼性原则(Impact),这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。 由威廉.伯恩巴克提出。广告符号与受众知识领域的相关性

联合利华北亚区媒介总经理Maxwell Xu评论说:“数字营销行业的飞速发展需要广告技术的不断演进,从流量质量控制到营销效果分析,我们希望看到出现更多的大数据整合方案能够更好地为数字营销提供决策支持,也希望看到广告技术行业不断探索,涌现更多的新产品。”

近日,东信时代旗下大数据智能营销产品MarketingDesk -- 跨平台一站式智能营销云,正式启动商业化,面向营销行业各个主体提供营销云服务。它不仅集营销趋势洞察、行业指数趋势、数据归因分析于一体,而且可以实现跨媒体创意洞察和跨媒体数据分析,为数字营销行业的专业从业人员带来实用、便捷、有效的解决方案,并降低了运营成本的同时辅助提高广告主转化效果。

相关性原则-Relevance

群邑中国数字媒体董事总经理姚岚表示说:“群邑积极倡导用广告技术和数据推动营销绩效的优化,我们认为,数字营销方式会在尼尔森等广告技术公司的营销解决方案推动下不断演进,最终帮助广告主更快地触及受众和更准确地测量效果,实现更优的营销沟通。”

新经济形势下,对于广告主、代理商和媒体来说,如何利用大数据、算法和辅助工具进行数据管理和用户洞察是大家的普遍痛点。