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遏止礼品行业同质化向消费者品牌看齐新葡金,中国衣柜企业发展迅速

时间:2020-04-19 22:16

导读:遏止礼品行业同质化向消费者品牌看齐,除了要做好上述要务时,还要遏止细分礼品的同质化,抄袭与模仿应抵制,政府相关部门应完善各个细分礼品行业的管理规则。  【中国礼品网讯】获了解,中国礼品行业发展近三十年,通过这些年的悉心发展,由原来的单一工艺礼品产品销售发展到现在的整体家居礼品及商务产品等全品类的营销。然而,由于不同消费者使用水具的差异,消费者要购买礼品产品,得有针对性的去进行选择,使得礼品行业迅速发展成一种刚性消费产品,因此它的市场潜力是巨大的,然而随着发展也暴露了诸多或隐或现的行业共性问题,下面礼品网编者就从同质化视角进行简单剖析。  跟风模仿让产品同质化现象严重  在中国,拥有超前创新能力的礼品企业毕竟是少数,有很多中小型礼品公司并不具备这样的研发能力。市场竞争越演越激烈,为占领市场,不少中小型礼品企业自己虽然不能进行产品的研发创新,但他们跟风模仿,导致如今礼品市场的同质化现象相当严重。也就容易导致各类细分礼品产品风格的模仿确实可以让一些礼品企业暂时生存下去,但如果做不到产品的真正创新,企业也就得不到真正的发展。因此,向礼品品牌方向发展是拒绝同质化现象的新一轮出路。  礼品行业有待规范树立礼品品牌  目前很多礼品市场的同质化现象严重,抄袭成风,这实际上是一种侵权行为。别人投入大量资金、人力、时间才研发设计出的新产品,被抄袭者很容易的模仿生产出来。虽然礼品行业也有相关的管理条例加以规范、约束,但是抄袭者可以在风格上与某个保温杯品牌、茶具品牌、毛毯品牌等相近,功能上却作以微小改动,这种现象只是其中之一。因此就这角度而言,礼品行业规范有待完善树立品牌是必然之举。通过塑造消费者品牌有望改变礼品行业发展格局,有效地梳理发展态势。  当然,遏止礼品行业同质化向消费者品牌看齐,除了要做好上述要务时,还要真正遏止细分礼品的同质化,抄袭与模仿应抵制,政府相关部门应完善各个细分礼品行业的管理规则,可以具体到数码礼品、工艺礼品、办公用品等各类细分产品,而礼品企业之间也应该互相监督,这样才能促使中国礼品业健康稳定的向前发展。特别是以用户需求为准则,以产品品质保障为要点,努力塑造具有核心竞争力的礼品品牌产品,只有这样才能走得更远,企业发展才可持续长久。

近年来,中国衣柜企业发展迅速,一些优秀的衣柜企业不断的研发新型产品,赢得了良好市场反映,但带来的却是更多衣柜企业的跟风模仿,造成同质化现象严重。

同质化现象愈发严重

中国衣柜发展近20年,由原来的单一柜体销售发展到现在的整体厨房设计。由于不同消费者厨房空间的差异,消费者要购买衣柜产品,得有针对性的量身定做,使得衣柜发展成一种定制化产品,所以消费者在衣柜经营店面不是直接购买衣柜,而是选择自己喜欢的款式。

在板材上拉开竞争优势难

对于衣柜产品本身来说,能影响其市场竞争力的因素有两个:一是材质,二是风格。

现阶段,中国衣柜产品常用板材是中纤板等,这些板材不专属于某个衣柜企业,大家都可以使用。衣柜厂商深深的感受到,要想在产品材质上拉开竞争优势,是不实际的;虽然有极少数衣柜企业采用进口优质板材,但这加大了生产成本,为保证利润,必须提高产品价格,致使企业只能把客户锁定到有限的高端市场。

产品风格创新是竞争点

意识到衣柜产品在板材使用上难以拉开竞争优势,一些有远见的衣柜企业把眼光投向了产品风格的创新。时代在进步,消费者的消费思想在改变,为了设计出能让广大消费者青睐的衣柜产品,优秀的衣柜企业引进国外时尚元素,并与中国本土文化相结合,从而研发出风格迥异的衣柜产品,深受中国消费者喜爱,也使得这些衣柜企业名声鹊起,在中国衣柜发展中处于领军地位。

跟风模仿,产品同质化现象严重

在中国,拥有超前创新能力的衣柜企业毕竟是少数,有很多中小型衣柜企业并不具备这样的研发能力。市场竞争越演越激烈,为占领市场,中小型衣柜企业自己虽然不能进行产品的研发创新,但他们跟风模仿,导致如今衣柜市场的同质化现象相当严重。衣柜产品风格的模仿确实可以让一些衣柜企业暂时生存下去,但如果做不到产品的真正创新,企业也就得不到真正的发展。