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将国际上最新时尚的DIY手工创意礼品带入我国市场,有专做创意礼品的

时间:2020-04-23 07:37

导读:《采购礼品》杂志编辑通过2012年的礼品行业调查和了解,并对2013年进行了规划,大胆的预测一下未来礼品行业的发展和趋势。  中国礼文化悠久,但很大程度上止于传统礼法、礼仪的延续,带有强烈的儒教色彩。然而,礼文化的发展,不可避免打上时代的烙印。在解放初期,礼文化深受无产阶级革命文化的影响,传统礼仪在许多领域被无情扼杀。改革开放后,又前所未有地经历市场文化的冲击,西方礼文化伴随西方经济一齐“入侵”,礼品的功利性得以加强。此外,随着社会的发展,近几年礼品市场回暖并呈上升趋势,当然礼品行业竞争将更加激烈。在这里,《采购礼品》杂志编辑通过2012年的礼品行业调查和了解,并对2013年进行了规划,大胆的预测一下未来礼品行业的发展和趋势。  一:礼品市场将会向品牌化趋向  一方面,目前,中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品,另有极少数的商务礼品公司、婚庆礼品公司,但婚庆礼品公司以活动策划为主,礼品仅为附带业务。可以这样说,中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司,更没有大众皆知的礼品品牌。即便有,也难以形成规模性效应,组织级别的吨位也极为有限在,制约着发展。  另一方面,较为显著的是,越来越多的礼品公司认识到品牌的影响力和号召力,为了避免无序竞争,能够在市场上占据主动。相对于一些资金雄厚有实力的公司开始策划品牌布局、品牌发展,这点在2012年全年已经体现的相当明显,有理由相信2013年会有更多的公司向这方面发展,未来时日里会有跟多的礼品品牌出现。  二:细分礼品产业格局,细节有商机  据知,中国礼品行业的年产值已经达到二千亿元人民币,随着中国逐步成为世界工业品的加工厂,中国礼品正在成为世界礼品需求的主要供应地,在世界礼品市场所占份额为百分之二十左右。同时,大量礼品产品的出口每年为中国礼品行业带来了百分之二十的增长速度。如此巨大的市场空间,将为礼品企业或中间经营者都创造了极大的价值地带。同时,随着用户需求的个性化和多元化,市场分工将更加细分化,而如何做好细节中创造商机至关重要,以此在礼品市场分得一杯羹。  随着礼品业的发展,随着竞争的激烈,礼品公司想到了从细节去做市场,通过不同的客户群体确定不同的市场经营方式,有些公司甚至放弃原有的经营模式,放弃原有的市场范围,他们把市场局限于一块,从小做起,有的做金融礼品的就单一做金融,有做婚庆礼品的就做婚庆,他们试图通过这种单一模式把产品做的更精更好更专业。然后在通过这一单一消费群体带动整个消费链,从而建立更加精准的礼品供应链。比如有只做促销礼品的,有专做创意礼品的,有专做笔的,专做杯子的,借此成为某类产品佼佼者。  三:礼品企业电商化,店面加盟合作化  随着网络的发展更多的人接触和理解网络,也有更多的消费者通过网络途径进行购物、消费,礼品公司也注重了这一点,网络上更多的礼品商城,淘宝店铺也不断出现,不仅通过网络公司等到了更多的利益,而且公司也通过网络更大的宣传了品牌,所以网络电子商务化必将是未来消费的发展趋向,不仅仅针对于礼品行业。再者,由此推断,在2013年网购各类综合性的中低端产品的市场会有一个新的增长点,为礼品供应商注入活力。  更多的加盟店出现在我们身边,这是礼品行业现阶段的一个必要发展阶段,通过加盟通过合作在各地开起加盟合作,为客服提供诱人的优化政策,使得各种加盟店在全国各地目不暇接,公司通过这种加盟不仅为公司带来的利益,更带来了长远的发展前景,通过合作加盟带动了这个行业的产业链,为以后礼品行业的发展做了更多的考虑。此外,毫不隐瞒的说,通过编者的亲眼所见和亲耳所闻,推断2013年的礼品业,将跟随进一步深化的城镇化发展,深入到真正的基层和农村。  四:礼品更加个性化,人性化,创意化  中国人习惯逢节必过、遇节送礼,并且中国人喜欢喜庆,这使节庆吉祥礼品市场具备无限商机,诱惑难挡。不管是礼品公司经营的广告礼品,还是广告上宣传的健康礼品,抑或散落在各种市场上的其它可以称作礼品的礼品,其共同点离不开“商品化”,不仅属于大规模生产,而且相互抄袭,同质化十分严重,不能满足人们表达个性祝福的情感需求,选择性很差。事实表明,现在礼品开始朝向的是个性化、创意化和人性化。  礼品公司不仅考虑到了外部因素更考虑到了礼品的内在因素,通过不断的创新,用各种各种创意化、人性化的礼品去吸引消费者,其中更是有不少公司的创意礼品竞相大卖,无名良品就是其中一个比较突出的,产品的独特、创意、新奇特等都吸引了很多消费者。无名良品更是推出合作加盟政策,让跟多的人加入其中。对此,中国礼品网的运营总监就认为:“2013年,市场需求的礼品将会是更加的五花八门,而创意、环保、健康等主导概念产品有更优越表现。”  结语:对于刚刚过去的2012年,不少礼品经营者的评价是惨淡,整体形势的惨淡,却并不如年初不少专家预测的那样,虽然是近十年以来增长最为缓慢的一年,但起码还是有增长的。通过一致的努力,我们有时会走进一个凡事都一帆风顺的黄金时代。我们不曾经历过但却十分渴望那一天能尽快到来。诚然,无论怎样,2013年礼品行业都会呈现出蓬勃发展的景象,让我们一起共同的期待。

礼品行业发展趋势之一:

高档商务会议礼品发展趋势之1:

中国礼文化悠久,但很大程度上止于传统礼法、礼仪的延续,带有强烈的儒教色彩。然而,礼文化的发展,不可避免打上时代的烙印。在解放初期,礼文化深受无产阶级革命文化的影响,传统礼仪在许多领域被无情扼杀。改革开放后,又前所未有地经历市场文化的冲击,西方礼文化伴随西方经济一齐“入侵”,礼品的功利性得以加强。从现代国际礼品市场的角度衡量,中国礼品市场相对于西方礼品市场,具备以下特点: 送礼意识较强,但礼品大众化 走户串门,礼尚往来,老百姓送礼更多局限于传统节日、亲友生日,所送礼品多为超级市场买来的大众货。年年如此送礼,送的人觉得缺乏新意,也很难尽心意;受礼者有时觉得礼品太俗,但又不好拒绝,弄得双方心里尴尬。 礼品知识缺乏,送礼随波逐流 经由文革,中国传统礼文化在某些方面被淡化,某些方面甚至出现断层。在伦理、道德、礼仪的教育方面存在诸多弊端,致使传统礼文化传承不足,许多人不知道各种场合如何讲究礼仪,如何送礼。遇到需要送礼的时候,大家都随大流,广告上今年送礼送什么就送什么。往往过一次生日、或春节,相同的礼品收一大堆。 礼品市场散乱,称心礼品难寻 极少有专门的礼品店,各种礼品散落在超级市场、糖烟酒市场、农贸市场、旅游市场、文化用品店、珠宝店、服装店;专门的礼品包装不多,常常是附带销售,没有成行成市,没有集中经营,没有规模的专业礼品市场。什么都可以成为礼品,但适合的礼品、个性的礼品、称心如意的礼品很难寻找,不知道到哪里去买。 缺乏品牌经营,专业度不高 目前,中国已有的礼品公司绝大多数局限于广告礼品,另有极少数的商务礼品公司、婚庆礼品公司,但婚庆礼品公司以活动策划为主,礼品仅为附带业务。可以这样说,中国现在没有一家多方位经营的综合礼品公司,更没有大众皆知的礼品品牌。 公司经营与店铺经营割裂 另一方面,中国的礼品公司几乎没有一家设立规模经营的礼品店,更不用说开设礼品专营连锁店。这些礼品公司开设在写字楼,主要通过电话、资料邮寄等方式向单位开展直销。它们绝大多数没有自己的工厂,利用样品拉单,拿到订单后再找工厂加工。这种低成本的运作方式,局限性很大,其市场触角延伸面狭窄,许多团体客户、家庭和个人客户被忽略。 产品单调,同质化严重 不管是礼品公司经营的广告礼品,还是广告上宣传的健康礼品,抑或散落在各种市场上的其它可以称作礼品的礼品,其共同点离不开“商品化”,不仅属于大规模生产,而且相互抄袭,同质化十分严重,不能满足人们表达个性祝福的情感需求,选择性很差。 生日礼品市场,有多少人过生日,就有多大市场 据最新人口调查数据显示,到2005年初,中国内地人口已达13亿人,人口数目在很长一段时期内还会呈稳步增长势态。据新生儿出生统计,中国每年几乎都有2000万的新生儿出生,这意味着每年过生日的人数都在不断增加。 在中国,几乎2/3的人每年都要给自己来一次生日庆贺。13亿人口大国,平均每天就有356多万人过生日,每天几乎有230多万个生日庆典。平均每次生日10个人送礼,每天仅生日礼物就超过2300万份;每人每次平均购买100元礼品,每天送的生日礼就有23亿元之巨。 节庆礼品市场,有多少节日,就有多大市场 1、传统节日:作为历史悠久的文明古国,丰富的民族传统节日是中国文化不可缺少的一个重要组成部分,粗略算来,中国主要的传统节日就有春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等数十种。在传统节日,人们要么走访亲朋,要么合家团圆,要么参与相应的活动,不论怎样都少不了以送礼表达自己的心意。 2、西方节日:开放的中国,人们在感受强势的西方经济的同时,被西方文化所诱惑,一些西方节日作为西方文明的符号而倍受欢迎,西方情人节、父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等在中国由时髦日渐演变为习惯。在这些节日,许多人费尽心机,用礼仪和活动传情达意。 3、法定节日:中国政府还有许多法定的庆典节日,例如:元旦、三八国际妇女节、五一国际劳动节、五四青年节、六一儿童节、七一共产党生日、八一建军节、教师节、十一国庆节等,这些节日都有重要的纪念意义,每年都会开展丰富多彩的纪念活动,需要发放相应的纪念礼品。中国人习惯逢节必过、遇节送礼,这使节庆礼品市场具备无限商机,诱惑难挡。 商务礼品市场,有多少机遇,就有多大市场 竞争加剧,合作的重要性必然加剧。市场化的中国,人际交往、公共关系作为纽带,在发展人脉、扩展社会资源、市场资源方面起到不可替代的作用,对商务合作伙伴、目标客户、顾客、资源控制者进行感情投入不可避免,这就开创出一个全新而巨大的市场——商务礼品市场。 商务送礼不仅是一种良好的交流与沟通方式,同时一份恰到好处的礼品还能为企业获取更多的商业机会。据有关部门预测,目前我国商务礼品市场有超过600亿元的市场空间,并仍在以接近20%的速度增长。商务礼品市场的礼品构成状况较之个人礼品市场显然更加复杂,很多分析人士已经开始把近年来礼品市场的异常火爆归结为商务礼品的异军突起。

礼品业在我国是一个年轻的行业,经过近20年的发展,目前已经取得蓬勃的发展.据著名礼品连锁经营机构『MAGI麦琪』的礼品销售状况计算:礼品市场的年销售总量在2500亿以上,已列为我国最具规模的产业行列.随着礼品行业的壮大,同质化的产品因为竞争已经被压低了利润,高附加值出现在好的创意和设计上.麦琪市场总监介绍说,“作为专业的礼品连锁销售经营机构,麦琪的优势自不待说,它的每一件产品都匠心独运,DIY个性创意礼品也是未来需求的一个趋势.” 据最新人口调查数据显示,到2005年初,中国内地人口已达13亿人,在很长一段时期内还会呈稳步增长势态.几乎2/3的人每年都要给自己来一次生日庆贺.13亿人口大国,平均每天就有356多万人过生日,每天几乎有230多万个生日庆典.平均每次生日10个人送礼,每天仅生日礼物就超过2300万份;每人每次平均购买100元礼品,每天送的生日礼就有23亿元之巨.再加各种纪念日、中国传统节日和国际节日,人们对各种工艺礼品的需求在逐年增加,礼品市场越滚越大、越来越红火,因此形成了又一个新的经济增长点. 来自德国的具有百年历史的国际知名品牌——『MAGI麦琪』DIY个性创意礼品从中看到了巨大的商机,与意大利特丽洁集团联手闯入充满机遇的我国礼品市场. [MAGI麦琪]运用其独特的经营模式和战略眼光,看出了我国礼品市场品种单一、缺乏创意的现状以及越来越多的人对个性礼品的需求,将国际上最新时尚的DIY手工创意礼品带入我国市场,完全颠覆了国内传统的礼品理念,堪称我国礼品市场的一场革命.所谓DIY就是英文Do it Yourself的缩写,是自己动手做的意思.由自己动手做礼品,而不是被动接受那种生产好了的礼品.如此特别而充满个性化的礼品店,在国内的礼品市场中自然独树一帜,完全满足了这一个性化时代下人们对时尚和个性的需求.在杯子上印上“爱你一辈子”以及情感画时,就变成一杯子等于一辈子;一把红豆,通过个性创意DIY就能做成独具特色的豆画;一份老报纸,也是千金难买的珍贵礼品;小小大米也能刻上“我爱你”等,它经营的范围涵盖了DIY生日礼品、DIY少儿学生礼品、DIY卡通动漫礼品、DIY情侣礼品、DIY婚庆礼品、DIY节日礼品、DIY商务礼品、DIY广告礼品和DIY会议礼品这九大类.麦琪将DIY的概念进行整合,引入到时尚礼品中,紧紧扣住了市场的脉搏,再加上其采用连锁加盟的推广形式,技术先进、更新迅速、实力雄厚、颇具规模,自然引爆了礼品市场的DIY热潮.据业内人士分析,在现代化的市场中,没有品牌的商品不会有广阔的市场.以前由于具备研发能力的公司较少,市场上的礼品有同质化的倾向,同质化的产品也因为竞争被压低了利润.现在随着礼品行业的壮大,一些经营的好的公司,在市场开发的同时,加大了研发的力量,关注客户的需求,高附加值已经出现在好的创意和设计上.透析DIY模式不难发现,DIY的走俏反映了消费者不断变化的心路历程,消费者更注重的是对消费过程的体验,而不是商品购买的结果.不难预见,品牌、个性礼品将是今后礼品市场的宠儿,DIY礼品已经成为我国礼品市场的新亮点.

礼品行将会向品牌化趋向

细分礼品市场格局,从细节做起抢占商业先机

越来越多的礼品公司认识到品牌的影响力和号召力,为了避免无序竞争,能够在市场上占据主动。相对于一些资金雄厚有实力的公司开始策划品牌布局、品牌发展,这点在2012年上半年已经体现的相当明显,我相信下半年会有更多的公司向这方面发展,下半年会有跟多的礼品品牌出现。

随着礼品业的发展,随着竞争的激烈,礼品公司想到了从细节去做市场,通过不同的客户群体确定不同的市场经营方式,有些公司甚至放弃原有的经营模式,放弃原有的市场范围,他们把市场局限于一块,从小做起,有的做金融礼品的就单一做金融,有做婚庆礼品的就做婚庆,他们试图通过这种单一模式把产品做的更精更好更专业。然后在通过这一单一消费群体带动整个消费链,从而建立更加精准的礼品供应链。就像普莱奥一样可以专业做高档商务礼品,提供产品技术生产服务