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味加多宝的喜庆文化,金罐加多宝招财进宝嗨回家春节公益平台正式上线

时间:2020-04-29 20:18

近日,根据央视索福瑞提供的全国网数据显示,由加多宝冠名的湖南卫视跨年演唱会以全国网收视率3.35高居第一,份额更是达到11.90%,力压群雄勇夺同时段电视节目收视桂冠。  对此业内人士表示,在中国传统的新春佳节到来之际,加多宝相继携手央视、湖南卫视等高端优势媒体,将饱含喜庆元素的加多宝凉茶对全国人民的美好祝福传递出去,在迅速占领消费者心智的同时,势必在年货市场上掀起一股消费热潮。  送礼就选加多宝  加多宝成年货市场抢手货  由于今年春节来的比往年早,元旦刚过就有很多消费者来选购年货。笔者在西安雁塔区家乐福超市看到,喜庆红色的加多宝促销专区在超市年货区里显得格外醒目,一旁摆放的加多宝包装,从单罐到六连罐,再到精美的礼品十二连罐,都喜庆鲜艳、年味儿扑面而来。  “今年西安的天气都不如往年好了,容易上火,在加上春节是凉茶传统的销售旺季,因此来选购凉茶的市民比平时多了很多,销售额比前期增长了近40%”,家乐福超市的工作人员表示,“目前卖的最好的还是加多宝凉茶,给家里置办年货送亲访友作为礼品,喜庆的加多宝都成为众多消费者的不二选择,很多市民都是一箱箱往家里买”。  “从前几年起,送亲访友时开始送加多宝凉茶,不仅红色很喜庆,而且还很健康。”市民李先生夫妇接受笔者采访表示,“送礼送加多宝还有一个最重要的原因是在他心里加多宝是最正宗的凉茶。”  面对火爆的销售市场,加多宝全国各地的经销商也是一片繁忙。西安本地的经销商任经理告诉笔者:“还没到元旦,很多商店、超市就开始增加订货,元旦一过,订单又增加了不少,现在就围着加多宝转了。”  加多宝凉茶凭借着连续6年获得“中国饮料第一罐”的口碑效应,成为春节期间消费者的送礼首选是实至名归,对带动凉茶市场的扩大也具有重大意义。  喜庆、养生两相宜  彰显加多宝正宗内涵  随着近几年新兴消费观念的不断涌现,春节已不仅仅是传统意义上的“过大年”,过年理念也在不断更新,开始从传统的“大吃大喝“年转向过健康养生的文化年。  加多宝凉茶在传承中国几千年来养生文化基础上,迎合人们对吉祥、喜庆、红火等传统春节习俗的心理需求,让消费者感受到加多宝所打造的 “快乐吉祥中国年”的春节氛围,进而将正宗红罐凉茶加多宝打上春节特有的烙印,为新年增添喜气祥和色彩。  为此,加多宝相继强势冠名了2014年央视春晚,湖南卫视跨年演唱会、小年夜晚会、2014元宵晚会等多档优质晚会及辽宁卫视《本山带谁上春晚》节目,让更多消费者了解加多宝倡导的中国传统凉茶养生文化,加多宝的喜庆在红动荧屏之时也走进了消费者的心。  一举整合最强势的黄金资源,这是凉茶领导者加多宝“凉茶中国梦”战略又一次成功演绎。加多宝再次吹响了春节营销的集结号,助力“凉茶中国梦”的早日实现。

“过吉祥年,喝加多宝”在这个蛇年春节,成为消费者耳熟能详的广告语。《中国经营报》记者从加多宝方面获悉,在异常火爆的春节酒水饮料市场中,连续6年蝉联全国罐装饮料销售额领先的红罐凉茶加多宝在2013年春节期间,销量比往年同期增长了30%~40%。  加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示,加多宝希望为我国民俗增添新风尚,“过吉祥年,喝加多宝”的广告语及加多宝产品的热销,可以说是真正做到了将喜庆、吉祥送到每一位中国百姓身边。  “喜庆文化”热销  尽管蛇年春节期间寒气逼人,但丝毫没有影响市民的购物热情,加多宝在这个春节又火了一把。“近几年置办年货都少不了凉茶,本以为年前购买的8箱加多宝够喝,年初八就喝完了,这不又来准备买些元宵节喝。”在北京家乐福姚家园店,一位正在采购加多宝的消费者告诉记者。  王月贵表示,近几年出现的各种新民俗渐成气候,被越来越多的老百姓所认可和接受。比如看春晚、短信微博拜年、身着唐装走亲访友等,我们也希望春节期间全家上下“喝加多宝,过吉祥年”能成为国人的新民俗。  “大家也都知道,虽然更名了,但加多宝一直使用的是凉茶始祖王泽邦先生祖传百年的秘方,配方、工艺、口感、内涵都不改变。我们在致力于推广正宗凉茶、传播凉茶文化的同时,更赋予凉茶健康吉祥的喜庆文化内涵,成为人们表达真挚情感、寄托真诚祝福的最佳载体,使加多宝凉茶绽放新魅力。吉祥、喜庆已成为加多宝核心的品牌资产之一。”王月贵说。  王月贵还指出:加多宝在包装上以中国红为主色调,让消费者“看”到加多宝的喜庆文化;产品在主题营销上喊出“过吉祥年,喝加多宝”的传播口号,让消费者“听”到加多宝的喜庆文化;在春节开怀畅饮时刻,消费者用味蕾细细“品”味加多宝的喜庆文化。  同时,加多宝也确实品到了喜庆文化的甜头。记者从市场上拿到的信息显示,在品类繁多的饮品市场,凭借罐装饮料第一的口碑效应和强势的营销手段,加多宝成为最具人气的产品。京客隆管庄店饮料销售区负责人透露,很多消费者都是成箱成箱地购买,尤其是春节前一周,超市曾三度从经销商处进货。  奏响贺岁营销最强音  春节档的热销,当然还离不开加多宝强势的营销实力。有人曾说,2012年上天赐予了加多宝一个礼物,那就是《中国好声音》。业界纷纷对该节目给加多宝带来的传播效应给予赞誉,也认为这是双方一次互相拉升的双赢局面,也不难看出加多宝在营销上的强劲势头。  紧接着在去年的12月1日,细心的观众就发现加多宝的新广告在央视、各大卫视及地方台同时高调亮相,全线抢占春节营销先机,无论是开门有礼,还是回家团圆、亲友相聚等主题,都深深打上了春节所特有的烙印,迎合了人们盼福和喜好圆满的传统习俗和心理需求。  据了解,在2012年,加多宝提前三个月实现了全年销售目标,完成了品牌的转换,也让加多宝有更充裕的时间精心谋划2013年春节营销。为应对蛇年春节市场,加多宝更是打出了一套别有章法的“组合拳”:先是大手笔拿下湖南卫视2012年跨年演唱会的独家冠名权,而后又将央视跨年晚会、浙江卫视跨年演唱会的特约权和冠名权收入囊中;紧接着再度发力,拿下央视《新闻联播》后标版一单元正一位和《天气预报》1+1广告位,占据央视黄金资源中的黄金资源;随后又携手凤凰卫视《锵锵三人行》、冠名辽宁卫视热播栏目《本山带谁上春晚》。  加多宝相关负责人表示,在春节前后频频出手与多家强势电视台合作,一方面是希望加强与消费者的感情沟通,继续传递加多宝品牌正宗内涵;另一方面是希望将饱含喜庆元素的红罐加多宝凉茶对全国人民的美好祝福传递出去,伴大家喜庆过年。  业内人士分析称,在加多宝实现品牌成功转换的初始阶段,携手强势媒体,也是其特有的大营销文化使然。从加多宝此次娱乐营销布局看,加多宝携手冠名的多家电视台刚好贯穿东、南、中、北,发力范围基本覆盖全国,显然是有意为之并经过精心运筹,可见加多宝独到的营销眼光和老道的营销手法。而随着加多宝品牌转换步伐的深入推进,加多宝未来快速增长依然可期。

近日,凉茶领导者金罐加多宝再度出击,独家冠名湖南卫视三台春晚2015年跨年演唱会、春节联欢晚会及元宵喜乐会,春节营销布局再下一城。据悉,今年湖南卫视跨年演唱会将于12月31日19:35在北京国家体育馆举办,届时,金罐加多宝将把移动互联网+新玩法带入到这场娱乐跨年盛会,进一步深化其正宗内涵,强化年轻、时尚、青春活力的品牌形象,继续引领春节市场凉茶消费潮流。

超五星阵容引爆跨年狂欢,金罐加多宝开启招财进宝中国年

据悉,加多宝已经是第四次与湖南卫视强强联合,联袂打造跨年演唱会,这也是加多宝推出金罐以来首次独家冠名的跨年盛会。过去三年,伴随湖南卫视春晚节目连创新高的收视佳绩,加多宝也收获了节庆营销的大满贯,品牌青春正能量内涵不断累积。此次双方再度携手打造跨年狂欢夜,无疑将再掀节目收视狂潮。届时,金罐加多宝将以移动互联网+的互动玩法,陪伴消费者一起迎接招财进宝中国年。

记者走访超市发现,金罐加多宝已然进入春节热销季,礼盒装码放的巨型堆头非常抢眼。一位正在购买加多宝的全职妈妈告诉记者,我和老公都喜欢喝金罐加多宝,在我们老家浙江,每年春节加多宝都是家庭聚餐、走亲访友的首选饮品。

今年以来,金罐加多宝在传统行业内率先布局移动互联网+战略,以每年销售的数十亿金罐为流量入口,联合众多互联网领导品牌为消费者构建了一个吃穿住行娱乐的金彩生活圈,尤其是围绕中国好声音打造的淘金行动金彩星期五互动平台更是深受热捧,被业界视为2015年快消行业的经典案例。据悉,金罐加多宝还将把移动互联网+玩法带入独家冠名的湖南卫视三台春晚,为消费者提供从TV端、PC端、移动端到生活端多位一体的全新收视体验。

加多宝集团党委书记庞振国表示,在中国传统文化中金色象征着财富、尊贵和好运,宝字寓意着招财进宝,金罐加多宝希望通过晚会冠名,以及招财进宝嗨回家春节公益活动,将春节的团圆文化与加多宝招财进宝的品牌内涵相融合,为消费者打造一个金灿灿的招财进宝中国年。

记者了解到,由于今年销售高峰提前到来,加多宝已经提前准备好充足的市场供货。不少经销商表示,金罐加多宝推出后,已经受到越来越多消费者的追捧,尤其是礼盒装,销量非常好。

历时3个月精心策划准备,加多宝集团携手鸿基金,联合一嗨租车、凯翼汽车、360浏览器等爱心企业共同发起的2016年招财进宝嗨回家春节公益平台在新年元旦如期上线。据悉,这是加多宝连续第四年举办加多宝伴你嗨回家公益活动,凭借前三年成功积累的公益品牌号召力,今年加入金罐加多宝春节回家公益平台的合作伙伴数量创历年新高,达到了10家。这些来自各行各业的优秀企业将集中各自优势资源,通过辅助抢票、爱心汽车、免费租车、免费滴滴顺风车、团圆专机、爱心火车票、爱心住房基金、免费团圆险、免费车辆安全检测等多渠道和全方位的服务为全国消费者送上春节团圆大礼。